城市的喧嚣，平和的心态4瑜伽和普拉提都要求在练之前一段时间不能饱腹，生活节奏的加快，因都有腹的挤压和扭转，职场内卷带来的精神压力加重，如果饱腹练，让“健康”成为了人们的首要议题。尤其在新冠肺炎疫情的全球性爆发后，很容易导致头晕恶心，人们对健身行业的需求急速增长，也会影响消化功能，人们更加向往心灵的平静、健康的精神。东京奥运会赛场上，因此，各国运动员们自信、阳光、有活力的美，在练前不要饱腹，给全世界留下了深刻的印象，饿的话可以少量进食补充能量5瑜伽和普拉提对身体健康都有很的帮助，国人们对于运动的热情也愈加高涨。
在各类运动项目中，坚持练，源自古印度的瑜伽近年来备受都市白领人群的宠爱。随着瑜伽不断的被人接受、认识，可以改善身体很多不适，使得瑜伽在的发展持续升温。有数据显示，近年来我国瑜伽市场规模增长迅速，2018年瑜伽市场规模为322.1亿元，至2020年将达到467.6亿元，增长幅度高达45%，瑜伽市场未来是一片蓝海。根据不久前一份《瑜伽行业报告2021》报告显示，线下瑜伽馆是爱好者练瑜伽的主要地点，线下瑜伽馆的占比，达到52.2%。
新冠肺炎疫情的爆发，曾让健身行业一度陷入停摆状态，许多线下健身中心不得不关门歇业。但随着疫情进入常态化，人们对于强体健身有了新的期待和目标，一分消费者重返线下门店，再次开启面对面的体验课程。亚洲领先的高端生活方式品牌PURE集团表示，集团正经历着前所未有的业务增长，其中上海及北京分店自疫情缓解以来的会员人数及到访次数，比疫情前均取得意想不到的增幅，分别增加至135%及194%。与此同时，香港及新加坡的消费者为了追求身心平衡，对健身方面的需求亦同样有增无减。
取得如此明显的增幅，在PURE Group集团行政总裁及创办人Colin Grant看来，这主要归因于两个方面，首先是健身成为疫后健康生活的“刚需”，后疫情时代下，人们开始更加关注健康，关注健身，这种趋势比之前任何时候都更明显；其次是得益于PURE对于线上数字化渠道迅速布和加码发力。“新冠肺炎疫情爆发后，整个健身市场进入寒冬期。疫情确实对我们的业务产生了影响，但另一方面，疫情却加速了我们力发展包括直播和点播的线上服务。在疫情最严重的时候，更多消费者自然而然地选择了线上瑜伽和健身服务。对绝分人而言，这是在疫情相对更严重的时候，使身体和精神保持健康的关键。疫情期间，我们也在香港和新加坡通过PURECAST线上直播了瑜伽健身课程，会员们都给到了很好的反馈，尤其是瑜伽、舞蹈、力量训练和冥想等课程。而在疫情稳定后的几个月里，我们的会员们很快重返了线下瑜伽会馆和健身会馆。令人惊喜的是，越来越多的顾客推荐他们的朋友和家人共同参与，享受健身带来的快乐。”
Colin Grant认为，瑜伽将在后疫情时代迎来线上与线下体验相结合的趋势，基于优质的教练和IP课程体系线上线下的打通，未来将形成稳定的用户流量池，“我们的任务是确保在任何情况下，都能为消费者提供服务。“
于2002年的PURE，始终保有初心、深耕瑜伽领域，致力于为消费者构建更加幸福的360度健康生活方式。目前，PURE集团旗下拥有PURE Yoga瑜伽会馆、PURE Fitness健身会馆、PURE Nutrition营养咨询、nood food健康饮食、PURE Apparel瑜伽运动服饰、和 FUZE精品团体健身。“PURE Yoga瑜伽会馆提供各种类型的瑜伽、冥想课程以及私人瑜伽训练项目，还会开展与世界各地知名瑜伽教练合作的研讲座。”Colin Grant分享道，“PURE Fitness健身会馆提供行业一流的服务，除了为消费者提供由行业顶尖教练所带领的多样化课程之外，还会包括力量和有氧训练。PURE Nutrition提供量身定制的课程以及FUZE提供精品团体健身课程。”
值得一提的是，PURE Yoga所提供的瑜伽老师培训课程均被国际认可，阿斯汤伽最年轻的女继承人Kino、Ashtanga Yoga师David Swenson、“花臂男神”Dylan Werner……来自世界各地具有教学热诚及持认可资格的瑜伽导师都曾在PURE Yoga，开设多元化的传统及现代瑜伽课堂，希望激发所有年龄层和各种体能的众，让瑜伽成为他们生活的一分。
在很多人眼中，瑜伽或许是一种时髦的运动。然而事实上，瑜伽更是一场心灵之旅，是一种健康、安宁、时尚的生活方式。瑜伽练讲究感官收敛，帮助我们把目光从外界事物转移到自我身上，更加了解自己。持续练，可以让自己处于一种心平气和的状态，不畏烦杂的心绪所扰。
针对不同需求和资历的练者，PURE Yoga都有相对应的课程，即使是“瑜伽小白”也不用担心，PURE Yoga推出很多针对初学者的入门级别课程。而对于资深瑜伽练者来说，PURE Yoga也提供不同类型的进阶课程，如高温瑜伽、疗愈瑜伽，以及空中瑜伽、壁绳瑜伽和冥想瑜伽等特别课程，让消费者真正感受“瑜伽即生活”的健康生活理念。
在瑜伽教学的基础上，围绕着瑜伽生活方式，PURE集团还推出了自己设计的瑜伽运动服饰品牌PURE Apparel，以瑜伽爱好者的感受为出发点，应用创新面料、功能性应季设计打造简约、舒适又时尚的瑜伽运动装束。同时引入nood food健康有机餐饮，为运动人士悉心研发设计营养又方便的健康美食和冷压果蔬汁等，让消费者在瑜伽练前和酣畅淋漓之后能进行不同的营养补充，以达到体能恢复的良性平衡。
新冠疫情爆发以来，在线经济、新型消费等新业态、新模式逆势上扬，数字化成为连接顾客、沟通互动、参与决策的重要手段。从小程序，到会员制分销、直播，活跃其中的企业和品牌乐此不疲。与此同时，消费方向加速演变，人们的消费、生活使用惯“线上化”进一步加深。
为了应对O2O的消费行为转变，PURE 集团亦推出不同崭新平台，以满足不受时间地点限制的无缝健康生活。Colin Grant透露，集团将斥巨资于推出全新PURE Online在线视频直播平台，一个具有独创性的数字内容服务平台，通过直播和点播服务为会员提供更多的私教课堂、线上学和工作坊等，为瑜伽及健身客户提供高端前沿及个性化的健康旅程。此外，集团还联手FITURE，通过旗下创新的Slim家庭智能健身镜（魔镜），向用户提供可在家锻炼的瑜伽及健身内容；而PURE Fitness亦于早前与Apple Watch合作，让持卡人可在Apple Watch上轻松完成包括一键签到、查看预约课程及课堂内容，以及记录储物柜号码等功能。
目前，PURE集团的业务遍及上海、北京、香港、新加坡以至纽约。与此同时，PURE更积极于进一步扩张版图，在寻找合适地点开设分店，以迎接这场前所未有的健身需求。然而，相比动辄成百上千家的品牌，PURE集团的每一步走得稳而准。
以下是福布斯与Colin Grant的分对话：
福布斯：可以描摹一下PURE在市场的核心消费群体的画像吗？
Colin Grant：其实任何想要变得健康的人都是我们的潜在消费者。事实上，我们有很多20岁到40岁间的年轻会员，同时，我们也有些会员是40多岁、50多岁甚至60多岁。全世界的人们都想要变得健康，不分种族和年龄。追求健康是家普遍的愿望，而这也正是我们的工作可以为家带来的益处。
福布斯：在健身行业竞争日益激烈的市场，PURE最具核心的优势体现在哪些方面？
Colin Grant：市场的竞争十分激烈，但这对于行业来说是件好事，因为竞争有助于健身行业的发展，进而提高这一服务在市场上的渗透率。但我认为，很少有品牌可以像PURE这样提供组合式的服务：瑜伽课程、健身课程、精品课程，再加上健康饮食、瑜伽运动服饰和在线视频直播服务。如果在香港或者新加坡，你还可以体验到专属的营养咨询服务、购买我们自有品牌的产品，这些围绕在你生活方方面面的健康方式选择是PURE集团吸引消费者的关键之一。这已经是我们专注于360度健康生活方式的第20年了，我们目前拥有的行业内的权威教练，也为我们的客户提供最优质的体验。
福布斯：好的健身内容源自好的教练，好的教练源自好的培训体系，因此好的培训体系是健身行业最稀缺的产品之一。那么，PURE的培训体系与市场上的培训课程存有哪些差异？
Colin Grant：目前PURE集团拥有约800名专业导师，其中300名是瑜伽老师。他们都经验丰富且极具热情，致力于为数百万会员提供独特体验，使众投入更快乐、更健康的生活。
在PURE Yoga瑜伽会馆，我们关心会员们瑜伽练的发展和成长；考虑到这一点，我们了支柱系统瑜伽课程，分别是疗愈瑜伽Healing，静态瑜伽Grounding，动态瑜伽Dynamic，高温瑜伽Hot及特色瑜伽Specialised。这是PURE Yoga特别为瑜伽练者们的支柱系统，会为用户选择课程提供清晰的方向。此外，PURE作为一个360度健康生活方式品牌，也会从健康营养学以及哲学生活方式中汲取健康灵感，不断致力于为用户带来高品质、值得信赖的高端课程。
福布斯：为了能吸引“Z世代”这群年轻消费主力军，品牌会有包括产品与课程设计策略、营销策略在内的哪些策略去贴近这样一波消费群体？
Colin Grant：我们一直在关注着“Z世代”，他们非常独特，充满活力，愿意表达自己，比任何一代人都要关心自己的生活方式。我们也在创作更多社交内容，以适应更受欢迎和快速发展的Z世代和其他社交媒体受众，建立定期活跃的线下社群，以激发年轻一代对健身和瑜伽的兴趣。
值得一提的是，如果当你参观我们的线下会馆，就会发现我们的室内设计，所有的设施、设备都十分具有吸引力，且空间透明。我们有美食空间，供会员放松和休息，这也是一个社交空间，受到“Z世代”的热烈欢迎。
在新课程方面，我们最近推出了FUZE精品课程，让会员在充满活力的环境中进行世界一流水平的力量、拳击、有氧运动和HIIT训练，在精品化和多样性的课程中进步，在高级设施上享受高强度训练和汗淋漓带来的畅快。在瑜伽训练方面，我们有热瑜伽课程，而且我们将很快推出PURE Online在线视频直播平台，以适应“Z世代”忙碌生活的更多场景。
福布斯：近几年来，消费者们对于健身的需求发生了哪些明显的变化？PURE如何应对新时代消费者的个性化需求呢？
Colin Grant：我们首先仔细研究了消费者对于现有瑜伽和健身课程的态度，并在已有的课程中找到了他们感兴趣的种类，如哈达瑜伽、阿斯汤加瑜伽、莱美有氧健身课程（Les Mills，一种集合了多种运动方式的健身体系）、ProPT私教训练、舞蹈课……这些课程的受欢迎程度更高一些，消费者也更感兴趣。与此同时，我们也为会员提供了许多其他的新课程，比如不同的热瑜伽课程、拥有270°巨幕的THE TRIP沉浸式体感单车课程、FUZE精品团体健身课程等，这些都是目前在国际健身市场上非常流行的项目，会员的热情度和参与度也非常高。我们还非常注重确保我们的课程在核心社交媒体平台上都很容易找到，并可以预约体验。除了这些基本的服务，我们也一如既往地重视寻找那些能够激励会员们的优秀国内外教练。
福布斯：未来几年，PURE针对市场的营销策略是什么？有怎样的拓店计划？
Colin Grant：在保持原有线上课程的同时，PURE集团还计划在内地市场推出专属的全新PURE Online在线视频直播平台和PURE Academy项目。除此之外，PURE集团也考虑在其他城市拓展门店，同时在地区推出目前在香港和新加坡正受欢迎的PURE Nutrition营养咨询，开设更多FUZE线下门店，同时加强与其他品牌的合作，并进一步推广我们的PURE Apparel运动服饰。PURE集团也有计划在深圳、广州、重庆、杭州等城市开设新的门店。
福布斯：在即将到来的品牌20之际，集团对于PURE“下一个20年”在的市场发展，有怎样的期许和展望？
Colin Grant：过去20年的稳扎稳打对于PURE来说只是刚刚开始，PURE集团非常看好内地健身市场在未来的发展，这里的成绩值得我们期待。
